字节跳动旗下懂车帝发布《90后汽车消费关注度报告》
2019-08-13 08:02 来源:

北京商报讯(记者 石飞月)5月4日青年节之际,字节跳动旗下国内汽车媒体与服务平台懂车帝发布《最青年:90后汽车用户关注度报告》,研究年轻一代汽车用户的关注行为,洞察90后用户的消费决策。90后用户关注的汽车内容,看选车最在意什么,不同城市、地域的年轻人各有什么特点,这份报告都一一给出了答案。

当下,在绝大多数消费品类中,女性都是不可忽视的力量,尤其是年轻女性收入和消费支出逐年增长。根据报告,尽管在汽车领域男性用户仍是主体,各年龄段男性占比均为90%以上,但这一趋势正在减缓。女性汽车用户的占比正在随年龄的下降而迅速增长,80后、90后用户占比在10%左右,是70后女性用户占比的两倍。可以预见,中国汽车市场的女性力量正在崛起,越来越多的女性将不仅影响消费决策,而是直接在汽车各环节的消费中决策。

除颜值外,价格也是选买车的重要决策依据之一。根据报告,半数以上的90后用户偏好25万以下车型,15-25万价格区间最受90后用户欢迎。相比之下,70后用户具有一定资金积累,更关注35-50万的车型。

从全国来看,思域和雅阁是90后用户普遍欢迎的两款车型。在豪华车选择上,东部、中部以及华北地区的年轻人更喜欢奥迪4AL,而东北地区90后用户更关注奔驰C级车。与之不同,华南地年轻人最为务实,在TO5关型中无豪华品牌车型上榜,偏爱经济适用型汽车。

互联网的时代,是看脸的时代。在互联网背景下,颜值的重要性逐步提升,越来越被重视,“以颜取物“也渐成常态。根据报告,这一特点在90后汽车用户体现尤为明显。

报告显示,近年来,90 后汽车消费者增长迅速。2014年90后汽车消费市场占比17%,2016年已经提升至25%,根据报告分析,至2020年90后汽车消费占比将达到汽车市场的45%。同时,汽车产业链各环节的参与者出现了不同程度拥抱 90 后的行为,年轻化成为汽车行业的主流趋势之一。

在汽车用户中,外观内饰是其最为关注的部分,且对颜值的关注随年龄的下降而提升。 超过1/3的90后汽车用户在浏览外观内饰类内容后表现出较高的选买车意向。也就是说,一辆车的颜值是否过关,很大程度上影响着年轻一代的消费决策。90后汽车用户普遍关注“运动型”汽车外观,“时尚”、“个性“、”霸气有范”的外观更符合当下年轻人的汽车审美。

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