杜蕾斯互动营销引争议 中国扫黄打非办这样回应!
2019-09-04 22:05 来源:

20日,喜茶在官方微博对于与杜蕾斯互动给大家带来不适致歉,同时杜蕾斯官方也更改了相关微博的文案与海报。

网友们纷纷质疑:为了流量,不要下限了吗?在社交平台上,大部分网友对这种疑似以“擦边球”文案博取眼球的做法都表示无法接受,认为这种跨界营销做得有些过火。

中国《广告法》第九条明确规定,广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。(完)

19日,喜茶HEYTEA与杜蕾斯在微博互动,文案为“第一口最珍贵”,海报配文为“今夜一滴都不许剩”。随后,喜茶在该条微博下评论:“你唇上始终有我的芝士”。众所周知,杜蕾斯是知名避孕套品牌,因而这样的文案也不得不让人浮想联翩。

【侨报网讯】“今夜,一滴都不许剩”,“今夜,喂饱每一张嘴”……近日喜茶与杜蕾斯跨界合作时文案过于露骨低俗,引发争议。

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杜蕾斯官方微博截图 

对此,“扫黄打非”办称,已将此类问题纳入当前正在开展的网上低俗信息专项整治内容,“督促和指导各大网络平台加强自律,建立标准,设立底线,进一步健全审核机制和加大审核力度,严把内容关;并协调组织有关部门对低俗内容及时清理封堵,对相关企业采取约谈、责令整改、行政处罚等措施,对重点企业实施重点监管,坚决整治低俗内容传播,为青少年健康成长营造清朗网络空间和良好社会环境。”

文案“翻车” 网友直呼“吐了”

4月23日,中国“扫黄打非”办公室在其官方微博转发文章《从杜蕾斯到“丰胸”椰奶:被软色情毁掉的中国人》,并评论称,近年来,低俗广告营销屡见不鲜,性暗示、消费女性、性别歧视是其一成不变的手法。

而早在2017年,绝味鸭脖也因海报及公众号文章内容露骨被指低俗、消费女性等,发布2小时后,相关海报由于屡遭网友投诉而被撤下。

低俗营销一直以来都被视为商家大忌。就在不久前,椰树牌椰汁也因包装和广告中的热辣美女,以及“曲线动人,白嫩丰满”“我从小喝到大”等大尺度文案被网友批评为“低俗、令人作呕”。随后,中国国家广播电视总局发布公告称,椰树牌椰汁部分版本广告存在导向偏差和违规播出涉性广告等问题,自即日起立即停止播出。

另据中新经纬报道,在大数据时代,靠流量赚取销量几乎是“网红”品牌的必经之路。而“红”了三年多的茶饮品牌“喜茶HEYTEA”近日在与杜蕾斯跨界合作时,却因文案过于露骨遭遇“翻车”。

广州《南方都市报》记者从“扫黄打非”办获悉,此次专项行动已于4月启动,将持续开展8个月,重点清理网络传播淫秽色情和夹杂淫秽色情信息内容。

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